Análise e otimização com o Teste A/B Neural da Guru

O Teste A/B Neural da Guru é uma funcionalidade que calcula uma pontuação de conversão em tempo real e redistribui o fluxo de visitantes de suas páginas de forma dinâmica, minimizando perdas e focando no aumento do lucro.

Na Guru, você tem acesso a métricas e estatísticas que viabilizam uma visão ampla para comparação do desempenho de diferentes elementos do seu negócio. Para isso, é importante compreender como é feita a otimização do seu teste, quais tipos de teste estão disponíveis para você e as vantagens de utilizar o Teste A/B da Guru.

Nessa página:

Otimização do Tráfego com o Teste A/B Neural
Tipos de Teste A/B
Teste AB x Gerenciamento Manual

Otimização do Tráfego com o Teste A/B Neural

O Teste A/B Neural permite comparar diferentes versões do checkout e descobrir qual gera mais conversões para seu produto. Em vez de enviar 100% do seu tráfego para uma única página ou anúncio, você divide esse tráfego entre duas ou mais versões (A e B) com apenas uma alteração por vez.

Como funciona

Na Guru, o Teste A/B Neural opera em uma abordagem avançada que otimiza o tráfego em tempo real, focando nas taxas de conversão de diferentes etapas do funil.

Através do funil, você pode fazer a comparação do desempenho de diferentes versões de ativos, identificando qual gera as maiores taxas de conversão com seu público e proporciona a melhor experiência ao usuário.

A implementação da versão com melhor desempenho garante um direcionamento mais eficiente, levando a um melhor retorno sobre o investimento (ROI) e a maneira de realizar essas análises com as ferramentas oferecidas pela Guru é identificar se o ideal para o seu negócio é o Teste A/B Neural de Checkout, Leads ou Vendas.

No Teste A/B Neural de Checkout: o algoritmo testa diferentes versões e a maior parte o tráfego é direcionada para a versão do checkout que demonstra maior taxa de conversão em vendas, garantindo que essa versão mais eficiente receba o maior volume de clientes em potencial;
Já no Teste A/B Neural de Leads: o objetivo é aumentar a taxa de captura - para isso, testa diferentes páginas de captura com variáveis da própria página. Com base nos dados estatísticos, o algoritmo da Guru direciona para a opção com melhor desempenho - o tráfego é destinado para a conversão de visitantes em contatos;
O Teste A/B Neural de Vendas: testa a eficácia para um produto específico, maximizando o volume de vendas proveniente do tráfego, direcionando os visitantes para a oferta com melhor desempenho.

O Teste A/B Neural da Guru otimiza o tráfego ajustando a distribuição em tempo real, e não apenas validando uma versão "vencedora" para ser implementada depois. Com isso, você leva os visitantes para as opções que estão convertendo melhor naquele momento, garantindo o melhor lucro.

Na Guru, você pode definir a estratégia, a amostragem e a segmentação desejadas para obter melhores resultados no Teste A/B, e assim os visitantes da sua página serão direcionados para as versões com melhor desempenho.

Tipos de Testes

O Teste A/B Neural da Guru distribui o tráfego entre variantes e aumentar o direcionamento para as que apresentam melhor desempenho.

Você pode escolher onde aplicar o Teste A/B Neural — em checkouts, captura de leads ou páginas de vendas — de acordo com a etapa do funil que deseja otimizar.

As métricas de performance dos Testes A/B da Guru apresentam indicadores usados pelo sistema e na sua análise para avaliar, em tempo real, qual versão de um ativo está convertendo melhor.

Teste A/B de Checkout

O Teste A/B de Checkout é ideal para melhorar a taxa de conversão de compras. Nele você define a porcentagem de tráfego que deseja manter como teste e a janela de conversão. A partir desses dados, a Guru faz um direcionamento automático dos links de checkout que apresentam melhores resultados.

Seção/campo¹	Descrição da seção/campo	Importância na otimização
Rastreamentos	Exibe a quantidade de cliques, vendas, valor médio das vendas, pontuação do rastreamento e URL de divulgação.	Inclui a pontuação do rastreamento, o volume do funil e o valor médio das vendas - mede a eficácia e lucratividade de cada variante de checkout.
Estatísticas	Exibe cliques, vendas, vendas válidas e taxa de conversão. Pode exibir vendas por hora e por dias da semana.	Exibe o total de cliques rastreados no período do teste - foco no volume de tráfego que gerou resultados.
Vendas	Exibe status da venda, valor e método de pagamento.	Detalhes da transação final - essenciais para auditoria e análise da conversão final.
Leads	Exibe o e-mail do lead e data de criação.	Contato e data de registro do potencial cliente que preencheu dados no checkout - usado para estratégias de recuperação de carrinho abandonado.
Cliques Diários	Exibe a quantidade de cliques rastreados por data.	Resumo diário do volume de tráfego para análise da performance - ajuda a medir a taxa de abandono entre a chegada na página e o início do pagamento.

(1) A seção/campo se refere as informações do detalhe do Teste AB de Checkout.

Teste A/B de Leads

O Teste A/B de Leads da Guru é indicado para aumentar taxa de conversão de leads. Você pode identificar a origem do tráfego onde irá utilizar o link do rastreamento – é nesse campo que você visualiza a quantidade de leads e checkouts recebidos no período determinado no teste.

No Funil de Captura, além dos dados de leads e checkouts no período de tempo determinado para o teste, é possível acessar os custos de campanha, o que permite uma visão direcionada para o investimento e os resultados desejados.

Seção/campo¹	Descrição da seção/campo	Importância na otimização
Rastreamentos (Por Variante)	Exibe a quantidade de cliques, leads, vendas e o valor médio das vendas.	Mede a eficácia de cada página/formulário em gerar leads e o score que direciona o tráfego.
Funil de Captura	Exibe cliques, número de leads, custo, CPL, CPC.	Indica a eficácia da página para conversão, medindo a eficiência dos anúncios que direcionam tráfego para a página de captura - fundamental para calcular a rentabilidade de cada variante.
Janela de Conversão	O Funil de Captura da Janela de Conversão exibe o total de vendas capturadas no período, ROI geral e no período, custo total e total no período.	Parâmetros configurados do teste - indicando a fase atual do algoritmo e o período usado pela Guru para o cálculo do score.
Vendas	Exibe status da venda, valor e método de pagamento.	Detalhes da transação, se o lead posteriormente se tornou uma venda - um indicador de qualidade do lead.
Leads	Exibe o e-mail do lead e data de criação.	Contato e data de registro do lead capturado, o principal indicador de sucesso do teste.
Cliques Diários	Exibe a quantidade de cliques rastreados por data, a quantidade de cliques que passaram no checkout e o custo total do teste AB.	Resumo diário do volume de tráfego para análise da performance temporal.

(1) A seção/campo se refere as informações do detalhe do Teste AB de Leads.

Teste A/B de Vendas

O Teste A/B Neural de Vendas é indicado para identificar a estrutura que gera mais vendas, comparando as páginas, como, por exemplo, as páginas de oferta, e assim gerar mais lucro e rentabilidade para seu negócio.

Seção/campo¹	Descrição da seção/campo	Importância na otimização
Rastreamentos (Por Variante)	Exibe a quantidade de cliques, leads, vendas e o valor médio das vendas.	Desempenho de vendas e valor por variável - mede a eficácia de cada página de vendas em gerar checkouts e vendas, o volume de tráfego e o score para direcionamento.
Funil de Captura	Exibe indicadores como faturamento, custos, ROI, CPV, CPC e ticket médio. Exibe também as Estatísticas e as UTMs.	Oferece uma visão macro do funil para o teste de vendas -permite a análise de performance e rentabilidade de forma integrada.
Vendas	Exibe status, código da venda, nome do produto, valor da transação e método de pagamento.	Detalhes da transação final (situação, faturamento, forma de pagamento) - essencial para determinar a taxa de conversão em vendas válidas, que é o critério final de sucesso do teste.
Leads	Exibe o e-mail do lead e data de criação.	Registro de leads capturados antes da página de vendas, se aplicável, ou durante o processo.
Cliques Diários	Exibe a quantidade de cliques rastreados por data, a quantidade de cliques que passaram no checkout e o custo total do teste AB.	Resumo diário do volume de tráfego para análise da performance e picos de engajamento ao longo do tempo - fornece a base de volume para calcular o ROI e o Custo por Venda (CPV), além de medir o engajamento.

(1) A seção/campo se refere as informações do detalhe do Teste AB de Vendas.

As métricas apresentadas em cada tipo de Teste A/B Neural da Guru oferecem uma visão completa das suas campanhas, permitindo que sua equipe identifique rapidamente as variantes mais eficientes, proporcionando decisões estratégicas mais assertivas, baseadas em dados confiáveis para maximizar conversões e rentabilidade.

Teste AB x Gerenciamento Manual

O Teste A/B Neural da Guru favorece seu negócio ao otimizar seu tempo e os resultados de tráfego e rentabilidade de suas campanhas, enquanto o rastreamento manual demanda investimento de tempo e financeiro.

Boas práticas do Teste A/B da Guru

Todas as métricas e resultados ficam centralizados no seu dashboard, permitindo uma visão completa e atualizada da performance do negócio e facilitando decisões estratégicas mais seguras.

Entre as vantagens do Teste A/B Neural da Guru:

distribui o tráfego de forma dinâmica, priorizando as variantes com melhor desempenho;
favorece o aumento do ROI das campanhas mais rapidamente, pois os visitantes são direcionados para as versões mais eficazes enquanto o teste ainda está em execução;
sua otimização contínua reduz o tempo de exposição a variantes de baixa conversão, com otimização feita em tempo real – o que é especialmente valioso em checkouts, onde cada visita tem alto valor;
tem controles estatísticos integrados que eliminam interpretações subjetivas, garantindo decisões baseadas em dados reais.

Por que optar pelo Teste A/B, e não rastreamento manual?

O rastreamento manual:

exige que você monitore a origem das vendas e o desempenho do tráfego manualmente, o que aumenta a chance de erros e atrasos;
se baseia em um processo dependente de exportações e análises manuais, o que demanda mais tempo e pode gerar conclusões baseadas em dados já desatualizados;
mantém o tráfego em versões menos eficazes por mais tempo, reduzindo a eficiência das campanhas e podendo representar perda direta de lucro.

Ao otimizar seu processo com dados e estatísticas, a Guru viabiliza um processo contínuo de otimização para o seu negócio, garantindo a opção mais lucrativa, seja através do teste A/B de checkout, leads ou vendas.

Com o Teste AB da Guru você investe menos tempo consumido em monitoramento manual e conquista mais resultados reais para o seu negócio, com eficiência máxima na distribuição do tráfego entre as páginas que mais convertem.