FAQ - Rastreamento Custo com Tráfego

O Rastreamento Custo com Tráfego da Guru permite registrar os valores investidos em campanhas de aquisição e vinculá-los aos seus links de rastreamento (R.P.P.C.), possibilitando o cálculo automático de métricas como ROI, CPC e CPL, de acordo com o tipo de rastreamento analisado (R.P.P.C. de Leads ou de Vendas).

Nesta FAQ, você encontra respostas sobre como localizar os rastreamentos, registrar investimentos, integrar plataformas de anúncios e analisar as métricas geradas a partir dos custos de tráfego.

Nessa página:

• Conceitos e gerenciamento do rastreamento de custo com tráfego

• Gestão e registros de custo com tráfego

• Integração com plataformas de anúncio

• Análise de desempenho

Conceitos e gerenciamento do Rastreamento Custo com Tráfego

Entenda o Rastreamento Custo com Tráfego da Guru, qual é o seu objetivo e como os custos das campanhas se conectam aos links de rastreamento (R.P.P.C.) para permitir a análise de desempenho das estratégias de aquisição.

- O que é o Rastreamento Custo com Tráfego da Guru e para que ele serve?

O Rastreamento de Custo com Tráfego da Guru permite registrar os custos gerados pelas suas campanhas de anúncios e relacioná-los aos seus links de rastreamento (R.P.P.C.).

Com isso, é possível cruzar os dados de investimento com cliques, leads e vendas, calculando automaticamente métricas de desempenho exibidas de acordo com o tipo de rastreamento analisado, podendo se referir aos R.P.P.C. de Leads ou aos R.P.P.C. de Vendas.

Na prática, o rastreamento de custo com tráfego oferece:

• Atribuição de custos: o valor investido nos anúncios é vinculado aos links de rastreamento configurados na Guru (R.P.P.C. de Vendas ou de Leads);

• Cálculo de métricas: a partir desse cruzamento de dados, a plataforma calcula automaticamente indicadores de desempenho, como, por exemplo, Custo por Venda (CPV) e Custo por Lead (CPL);

• Importação automática de custos: você também pode integrar plataformas de anúncios - quando a URL do anúncio contém um link de R.P.P.C. válido, a Guru importa os custos via API e os associa automaticamente ao rastreamento correspondente.

- Por que o custo de tráfego precisa estar vinculado a um link de rastreamento (R.P.P.C.)?

O custo de tráfego precisa estar vinculado a um link de rastreamento (R.P.P.C.) para que a Guru possa relacionar o valor investido nas campanhas com os resultados gerados.

Essa associação é essencial para o cálculo automático das métricas, a análise da performance das campanhas e a distribuição correta dos dados nos dashboards - ao identificar o R.P.P.C. na URL do anúncio, a Guru consegue atribuir os custos ao rastreamento correto e exibi-los nos relatórios e dashboards da plataforma.

O que acontece se o custo não for vinculado a um R.P.P.C.?

Se a URL do anúncio não contém o link de R.P.P.C. ou se a plataforma de origem oculta essa informação, os custos importados de uma plataforma de anúncios não podem ser associados a um rastreamento específico e são classificados como não rastreados.

Nesse caso, os valores ainda podem ser considerados no cálculo do ROI geral do negócio, mas não será possível analisar detalhadamente o desempenho da campanha ou identificar com precisão a origem dos resultados.

Caso a venda não ocorra a partir de um link R.P.P.C. ativo ou haja falha na configuração, o sistema não conseguirá associar uma origem técnica específica. Nesse caso, a aba “Rastreamento” não será exibida e a transação será classificada como “Sem rastreamento” nos relatórios.

- Quais tipos de rastreamentos são exibidos nos rastreamentos de custo com tráfego?

Nos rastreamentos custo com tráfego são exibidos os R.P.P.C.s de Vendas e de Leads. Para visualizar o tipo de rastreamento desejado, você pode filtrar a busca de rastreamento Custo com Tráfego por tipo para visualizar somente rastreamentos de vendas, rastreamentos de leads ou ambos.

Gestão e registros de custos com tráfego

Saiba como localizar os rastreamentos, aplicar filtros e registrar o valor investido nas campanhas para que os dados possam ser utilizados nos relatórios e dashboards da plataforma.

- Como filtrar o Rastreamento de custo com tráfego?

É possível refinar sua busca por informações como período, tipo de rastreamento e origem do tráfego.

Para visualizar rastreamentos específicos em Custo com Tráfego, no admin da Guru, acesse o menu lateral, clique em R.P.P.C. e, em seguida, Custo com Tráfego. No canto superior direito, clique em Filtros.

Ao filtrar os resultados por tipo de rastreamento, você determina se deseja visualizar dados de R.P.P.C. de Leads ou de Vendas, o que define as métricas exibidas na listagem.

Para remover os filtros aplicados e voltar à visualização completa, basta clicar no botão Limpar Filtros.

- Como inserir o Investimento nos rastreamentos de custo com tráfego e por quê?

Ao registrar o investimento nos rastreamentos de custo com tráfego, você permite que a Guru relacione o valor gasto em anúncios com os resultados gerados pelos seus links de rastreamento (R.P.P.C.s de Vendas ou de Leads). A partir desse cruzamento de dados, a plataforma calcula automaticamente métricas de desempenho para rastreamentos de leads ou de vendas.

O registro do investimento pode ser feito de duas formas:

1. Importação automática (integração)

Você pode conectar suas contas de plataformas de anúncios diretamente à Guru. Quando a URL de destino do anúncio contém um link de R.P.P.C. válido, a plataforma importa os custos via API e os atribui automaticamente ao rastreamento correspondente.

2. Lançamento manual

a. Caso utilize uma fonte de tráfego que não possui integração automática com a Guru, é possível registrar o investimento manualmente. Para isso, você deve acessar o admin da Guru e, no menu lateral, acessar R.P.P.C. e Custo com Tráfego. Em seguida, clique em Filtros no canto superior direito para localizar o rastreamento de leads ou vendas desejado;

b. Na coluna Investimento, informe o valor total gasto no dia para aquele link de R.P.P.C; e

c. Após o registro do investimento, a Guru passa a considerar esses dados no cálculo das métricas e nos dashboards de análise de desempenho.

Você pode utilizar importação automática e lançamentos manuais ao mesmo tempo, dependendo das fontes de tráfego utilizadas nas suas campanhas. Dessa forma, é possível manter uma visão centralizada do investimento e do ROI, combinando integrações com plataformas suportadas e o registro manual de campanhas em outras fontes de tráfego.

Integração com plataformas de anúncios

Entenda o funcionamento da importação automática de custos por meio de integrações com plataformas de mídia e como esses dados podem ser combinados com lançamentos manuais, quando necessário.

- Quais plataformas de anúncios podem ser integradas para importar custos automaticamente?

A Guru possui integração nativa com diversas plataformas de anunciantes que permitem a importação automática dos custos com tráfego.

Para realizar uma integração, no admin da Guru, você deve acessar o menu lateral e, em seguida, Configurações. Vá até a seção Integrações e clique na aba Anunciantes. Você poderá visualizar as integrações disponíveis e configurá-las.

Ao conectar suas contas e realizar a integração, o sistema da Guru passa a se comunicar via API com a plataforma, que importa periodicamente os valores investidos.

Confira o passo a passo para realizar a integração com cada plataforma de anúncios disponível na Guru.

O ROI do seu negócio é atualizado automaticamente quando ocorre o cruzamento desses dados com os links de R.P.P.C. de Leads ou Vendas.

Análise de desempenho

Veja como os custos registrados são utilizados pela Guru para calcular indicadores de desempenho e analisar a rentabilidade das campanhas de tráfego.

- O investimento informado é considerado no cálculo do ROI?

Sim. O investimento informado no rastreamento de custo com tráfego é a base fundamental para o cálculo do ROI (Retorno sobre o Investimento).

O sistema utiliza essa informação da seguinte maneira:

• Composição do custo: o custo total de uma campanha exibido nos dashboards é resultado da soma de todos os valores de investimento informados para os respectivos links de rastreamento (R.P.P.C.) no período selecionado;

• Cálculo do ROI: o ROI é calculado medindo a relação entre o faturamento obtido com as vendas válidas (total líquido) e o valor que foi investido (custo) naquelas campanhas;

• Origem dos dados: o cruzamento financeiro funciona e atualiza o seu ROI independentemente de os valores de investimento terem chegado à Guru de forma automática (através das integrações via API com os anunciantes) ou através de lançamentos manuais.

Além de viabilizar a descoberta do ROI real, o registro do investimento no rastreamento é essencial para que o painel calcule automaticamente as demais métricas de eficiência do seu funil, como o CPC, CPL e CPV.

Você pode filtrar a busca de rastreamento Custo com Tráfego para visualizar somente os rastreamentos do período desejado.

- Quais métricas podem ser calculadas a partir do custo de tráfego?

O custo de tráfego é o valor investido nas campanhas. A partir desse valor, a Guru calcula automaticamente métricas que ajudam a avaliar a eficiência e a rentabilidade das suas estratégias de aquisição.

As métricas exibidas variam de acordo com o tipo de rastreamento analisado (R.P.P.C. de Vendas ou de Leads), e indicam:

Essas métricas permitem analisar o desempenho das campanhas ao longo de todo o funil, desde os cliques e leads gerados até o retorno financeiro obtido com as vendas.

Consulte os R.P.P.C.s Custo com Tráfego para visualizar as métricas detalhadas em cada rastreamento.

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