FAQ - Dashboards de R.P.P.C. Leads - Capturas
Encontre respostas para perguntas frequentes e situações relacionadas aos Dashboards de R.P.P.C. Leads Capturas da Guru. Os dados apresentados nesse dashboard auxiliam na análise da eficiência das suas estratégias de captação de leads.
Este painel é essencial para entender quais páginas, formulários e fontes de tráfego estão gerando leads com melhor custo-benefício e maior potencial de conversão futura em vendas.
Nessa página:
Gerenciamento de informações no Dashboard de R.P.P.C. Leads - Captura
Indicadores do Funil de Captura
Resumo Estatístico
Origens
Rastreamentos
Gerenciamento de informações no Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas
Tire suas dúvidas sobre como filtrar, exportar e atualizar os dados do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas, além de entender as boas práticas para analisar essas informações de forma integrada aos demais dashboards.
- Como posso filtrar os dados do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas?
Você pode filtrar as informações do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas no admin da Guru. Para isso, clique no menu lateral, acesse Dashboards, selecione R.P.P.C. e, em seguida, Leads Capturas.
É possível filtrar seguindo os critérios:
Período: pelos rastreamentos do período selecionado - é possível utilizar os botões de intervalo de tempo pré-definidos ou selecionar a data que deseja visualizar;
Usuário do Rastreamento: por usuário de rastreamento;
Origens: por origem de rastreamento;
Grupos de R.P.P.C.: por grupos de rastreamento.
Com esses filtros, é possível direcionar a análise para cenários específicos e avaliar o desempenho da captação de leads de forma mais estratégica e segmentada.
Ao filtrar o Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas você acessa informações específicas de rastreamento que deseja consultar.
- Como posso exportar os dados do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas?
Você pode exportar os dados do Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas no admin da Guru. Para isso, acesse o menu lateral e clique em Dashboards. Em seguida, selecione R.P.P.C. e, ao lado, Leads Capturas. No topo da página, clique em PDF. Após alguns minutos, aparecerá o Download em PDF para Salvar.
Se desejar exportar os dados do seu dashboard, acesse Gerenciar R.P.P.C. Leads Capturas.
- Por que devo atualizar o Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas manualmente?
A atualização manual do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas é recomendada para garantir que você esteja analisando os dados mais recentes disponíveis.
Isso é importante porque:
Uso de cache: o dashboard utiliza um cache de aproximadamente 5 minutos - por isso, novas capturas ou atualizações recentes podem ainda não estar refletidas automaticamente na tela;
Recebimento de dados externos: algumas métricas dependem da sincronização com sistemas externos - quando você atualiza o dashboard manualmente, a Guru verifica se há novas informações processadas desde a última atualização;
Aplicação de filtros: sempre que você altera o período ou aplica filtros por usuário, origem ou grupo de rastreamento, a atualização garante que os indicadores exibidos correspondam corretamente ao recorte selecionado.
Para atualizar o seu Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas, acesse o menu lateral no admin da Guru e clique em Dashboards. Em seguida, selecione R.P.P.C. e, ao lado, Leads Capturas. No canto superior direito, clique em Atualizar.
Você pode filtrar o Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas para acessar informações específicas de rastreamento que deseja consultar.
- Com que frequência devo atualizar o Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas?
Para acompanhar o desempenho mais recente do seu negócio, você pode atualizar o seu dashboard após novas capturas ou vendas recentes, para conferir o processamento dos dados; após aplicar ou alterar filtros; e durante análises mais detalhadas, quando você precisa garantir que os indicadores exibidos refletem o cenário mais atual possível.
Para atualizar o seu Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas, acesse o menu lateral no admin da Guru e clique em Dashboards. Em seguida, selecione R.P.P.C. e, ao lado, Leads Capturas. No canto superior direito, clique em Atualizar.
- Faz sentido analisar Leads Capturas e Leads Vendas de forma integrada?
Sim, pois a análise integrada dos dashboards permite avaliar a eficiência real da jornada do cliente ao conectar interesse inicial e resultado final de vendas.
Enquanto o Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas indica as origens e campanhas que atraem leads qualificados, analisando métricas como cliques, novos leads, taxa de conversão e CPL, o Dashboard de R.P.P.C. Leads Vendas indica quais desses contatos efetivamente evoluem para compra, evidenciando o impacto em receita e retorno ao longo do tempo.
Essa visão integrada possibilita:
Avaliar a qualidade do interesse gerado: nem todo lead capturado tem potencial de compra - ao cruzar captura e venda, é possível identificar quais origens atraem leads mais qualificados;
Tomar decisões de longo prazo: investir em campanhas que geram leads que compram - mesmo que o CPL inicial seja maior, tende a ser mais vantajoso do que focar apenas em volume;
Otimizar a estratégia comercial e de remarketing: entender o comportamento do lead ao longo do tempo ajuda a ajustar comunicação, ofertas e timing de conversão;
Centralização dos dados: o sistema de R.P.P.C. da Guru conecta o primeiro clique à confirmação do pagamento.
Para complementar sua análise com uma leitura consolidada, o Dashboard R.P.P.C. Resumo reúne vendas, quantidade de vendas e custos de tráfego, oferecendo uma visão geral da performance.
Indicadores do Funil de Captura
Entenda como funciona o funil de captura no Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas e como interpretar, em um único fluxo, os dados de cliques, leads, novos leads e custos, identificando gargalos, avaliando a qualidade do tráfego e otimizando campanhas, páginas e formulários de captura.
- Quais dados são exibidos no Funil de Captura do R.P.P.C. Leads Capturas?
O funil de captura do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas apresenta os principais indicadores para você acompanhar o desempenho das campanhas de captação no período selecionado.
Os dados apresentam:
Indicador | O que representa | Como interpretar na prática | Importância na análise |
|---|---|---|---|
Cliques | Total de cliques rastreados no período | Mostra o volume de tráfego direcionado para a captura | Avalia o alcance e a atratividade dos anúncios |
Leads | Total de leads gerados a partir dos cliques | Indica quantos visitantes converteram em leads | Mede a efetividade geral da captação |
Novos Leads | Contatos que entraram na base pela primeira vez | Diferencia crescimento real de impactos em leads já existentes | Essencial para análise de aquisição |
Custo | Valor total investido nas campanhas | Reflete o investimento atribuído aos rastreamentos no período | Base para todas as métricas de eficiência |
CPL | Relação entre custo total e leads gerados | Permite comparar eficiência entre campanhas e origens | |
Novo CPL | Considera apenas leads inéditos na base | Indicador mais fiel do custo de aquisição | |
CPC | Relação entre custo total e cliques registrados | Avalia a eficiência do investimento em tráfego |
Você pode filtrar o Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas para acessar informações sobre um período específico que deseja visualizar.
- Como interpretar os custos no funil de captura do Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas?
Os custos no funil de captura do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas devem ser interpretados sempre em conjunto com os indicadores de cliques, leads e novos leads. O valor investido é a base para o cálculo de CPC, CPL e Novo CPL, permitindo avaliar se o orçamento está gerando tráfego qualificado, conversões eficientes e crescimento real da base de leads.
Ao analisar essas métricas de forma integrada, é possível entender a eficiência financeira das campanhas ao longo do processo de captação, identificar quais campanhas e fontes de tráfego oferecem melhor custo-benefício e direcionar ajustes para otimizar o investimento em aquisição de leads.
A leitura combinada dessas métricas indica se o ajuste deve ser feito no anúncio, na segmentação ou na página de captura. Acesse os dados na seção funil de captura no Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas.
– Por que o CPL pode variar entre diferentes origens ou rastreamentos?
O CPL (Custo por Lead) pode variar entre origens ou rastreamentos porque reflete a eficiência de cada canal, campanha e página de captura.
As principais razões para essa variação são:
Custos das fontes de tráfego:
cada plataforma de anúncios possui valores de CPC e dinâmicas de leilão diferentes, o que impacta diretamente o custo por lead;
Desempenho das campanhas e rastreamentos:
anúncios, públicos e mensagens distintos podem gerar taxas de conversão diferentes, mesmo dentro da mesma origem;
Eficiência da página de destino:
páginas com melhor usabilidade e oferta mais clara convertem mais visitantes em leads, reduzindo o CPL;
Otimizações automáticas (Teste A/B Neural):
durante a fase de aprendizado, o tráfego pode ser redistribuído entre variações, gerando diferenças temporárias de CPL;
Perfil dos leads (novos vs. existentes):
origens que impactam leads já cadastrados tendem a ter CPL geral menor, enquanto novos CPL refletem com mais precisão o custo de aquisição de novos contatos.
No Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas, o custo por lead (CPL) pode ser analisado junto às métricas do funil de captura, de origens e de rastreamentos.
- Quando um CPL elevado pode indicar problemas na estratégia de captação?
Um CPL (Custo por Lead) elevado pode indicar que existem gargalos na eficiência das suas campanhas de captação, seja no tráfego, na conversão ou na rentabilidade da estratégia.
Esse cenário costuma estar relacionado a:
Baixa conversão da página de captura: indica que a página ou formulário não está convertendo bem os visitantes em leads, seja por oferta pouco clara, layout, copy ou excesso de fricção.
Ações que podem ser tomadas: você pode revisar a estrutura da página, testar variações de CTA e layout, por exemplo, e acompanhar a relação entre cliques e leads para validar a melhoria da taxa de conversão.
Ineficiência dos anúncios ou da segmentação: pode sinalizar criativos pouco atrativos ou públicos desalinhados, resultando em cliques caros e pouco qualificados.
Ações que podem ser tomadas: uma possível solução é pausar anúncios com CPC alto e baixa geração de leads e priorizar aqueles que apresentam melhor relação entre CPC e CPL, indicando tráfego mais qualificado.
Custo de aquisição acima do esperado: quando o CPL está muito acima do planejado, a campanha pode se tornar financeiramente inviável, impactando a margem do produto.
Ações que podem ser tomadas: nesse caso, é possível ajustar orçamento, redefinir públicos ou revisar a oferta, comparando o CPL com os resultados de conversão em vendas para garantir sustentabilidade do investimento.
Baixo desempenho em variações de campanha (Teste A/B): em testes comparativos, um CPL elevado em uma variante indica menor eficiência e ajuda a identificar versões que devem ser pausadas.
Ações que podem ser tomadas: essa métrica pode ser usada como critério para pausar versões menos performáticas e concentrar investimento nas variações com melhor custo-benefício.
Desempenho inferior por origem de tráfego: permite identificar canais ou estratégias de captação que geram leads com custo elevado e menor retorno.
Ações que podem ser tomadas: você pode redistribuir o investimento entre as origens, reduzindo verba nos canais com CPL mais alto e escalando aqueles que apresentam melhor eficiência e volume de novos leads.
É importante acompanhar o CPL de forma contínua, assim você pode identificar gargalos na captação, ajustar campanhas, otimizar páginas e direcionar o investimento para as fontes que realmente geram leads com melhor custo-benefício.
- Como identificar gargalos no Funil de Captura a partir dos indicadores exibidos?
Para identificar gargalos no seu funil de captura do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas, você deve analisar a relação entre os indicadores de volume e os de custo para localizar em qual etapa o lead está sendo perdido ou encarecido.
Para isto, considere em sua análise:
Etapa analisada | Indicadores relacionados | O que observar | Possível gargalo identificado |
|---|---|---|---|
Volume de tráfego | Cliques × Leads | Muitos cliques com poucos leads | Página de captura com baixa conversão (copy, oferta, layout ou performance) |
Custo de acesso | CPC acima do esperado | Anúncios pouco atrativos, criativos fracos ou segmentação inadequada | |
Eficiência da captação | CPL elevado | Tráfego caro, baixa conversão da página ou combinação dos dois fatores | |
Expansão da base | CPL × Novos CPL | Novos CPL muito superior ao CPL geral | Campanhas atingindo majoritariamente leads já existentes, limitando escala |
Origem do tráfego | Origem com custos altos e baixo volume de leads | Canal ou campanha específica ineficiente, que exige otimização ou pausa | |
Otimização de variantes | Score de Conversão (Teste A/B Neural) | Variantes com score baixo | Versões estatisticamente menos eficientes, que devem ser descartadas |
A análise dos indicadores relacionados ao funil de captura auxiliam na identificação da etapa do funil em que o custo aumenta ou o volume cai. Assim você pode direcionar ações mais precisas de otimização em anúncios, páginas de captura, segmentação, testes A/B e canais de tráfego, tornando a captação mais eficiente e escalável.
Resumo Estatístico
Tire suas dúvidas sobre as estatísticas exibidas no Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas e saiba como analisar a evolução dos cliques e leads ao longo do tempo.
- Quais métricas estão disponíveis nas Estatísticas do Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas?
Na seção Estatísticas do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas você encontra uma visão consolidada dos principais indicadores de desempenho das campanhas de captação no período selecionado.
Os valores consolidados são exibidos em gráficos de evolução, permitindo a análise diária (períodos de até 31 dias) ou mensal (períodos superiores a 31 dias).
As métricas apresentadas incluem:
Cliques Totais(1): quantidade total de cliques rastreados, indicando o volume de tráfego direcionado para a captação;
Leads Totais(1): número total de leads rastreados, considerando todas as conversões;
Novos Leads Totais(1): total de contatos inéditos que entraram na base pela primeira vez;
Taxa de Conversão: percentual de conversão entre cliques e leads, indicando a eficiência da captação.
(1) As informações se referem ao período informado.
Utilize os filtros do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas para acessar informações sobre um período específico que deseja visualizar.
Para melhor visualização e análise de dados, é possível salvar a imagem do gráfico de estatísticas.
- Quando usar a visão diária ou mensal nas Estatísticas do Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas?
Na seção Estatísticas do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas, a visão diária é indicada para análises de curto prazo, como acompanhar variações rápidas de desempenho, validar ajustes recentes em anúncios ou identificar oscilações pontuais em cliques, leads e taxa de conversão.
Já a visão mensal é mais relevante para análises estratégicas, pois ajuda a identificar tendências, padrões de comportamento e a evolução consistente das campanhas ao longo do tempo, apoiando decisões de orçamento, escala e priorização de canais.
Utilize os filtros do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas para acessar informações sobre um período específico que deseja visualizar.
- O que uma variação na taxa de conversão ao longo do tempo pode indicar?
No gráfico de estatísticas do Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas, uma variação na taxa de conversão indica mudanças na eficiência da sua estratégia de captação ao transformar cliques em leads.
Essas oscilações podem sinalizar:
Indicador analisado | O que a variação pode indicar | Como interpretar na prática |
|---|---|---|
Desempenho da página de captura | Alterações na capacidade da página de converter cliques em leads | Quedas sugerem problemas na proposta, formulário ou usabilidade; aumentos indicam melhoria na persuasão |
Mudança no nível de interesse ou alinhamento do público com a oferta | Cliques em alta com conversão em queda indicam tráfego menos qualificado | |
Comportamento ao longo do tempo | Padrões sazonais ou impacto de ajustes recentes | Ajuda a identificar dias, períodos ou campanhas com melhor ou pior performance |
Aquisição de novos públicos | Influência da entrada de novas audiências na conversão | Compreender se as variações estão associadas a novos leads ou indicam reaproveitamento da base |
Acompanhar a taxa de conversão ao longo do tempo permite validar o impacto das mudanças em anúncios, públicos e páginas, orientando ajustes para manter ou recuperar a eficiência da captação.
Para visualizar as informações sobre uma campanha em específico, você pode filtrar o Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas por período que deseja visualizar.
É possível salvar a imagem do gráfico de estatísticas para melhor visualização e análise de dados.
- Como usar a comparação entre cliques, leads e taxa de conversão para otimizar campanhas?
A comparação entre cliques, leads e taxa de conversão no Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas permite identificar rapidamente em qual etapa do funil o usuário avança ou abandona a jornada. A partir dessa análise, é possível direcionar ações corretivas mais assertivas para otimizar os resultados das campanhas.
Queda na taxa de conversão: quando há muitos cliques e poucos leads, a taxa de conversão diminui, indicando que o anúncio atrai tráfego, mas a página de captura não converte - nesse caso, adote medidas como utilizar o Teste A/B Neural de Checkout para direcionar automaticamente o tráfego para a versão de maior conversão, além de diversificar as formas de pagamento;
Análise da qualidade dos leads: a comparação entre leads totais e novos leads ajuda a identificar se a campanha está gerando crescimento real da base ou apenas impactando contatos já existentes - nesse caso, é importante priorizar origens com melhor relação entre taxa de conversão e CPL, não apenas maior volume de cliques; e
Avaliação por origem de tráfego: ao analisar essas métricas por origem, é possível avaliar a qualidade do público - cliques baratos com baixa conversão tendem a gerar CPL alto, enquanto origens com melhor conversão costumam ser mais eficientes, mesmo com CPC maior.
Essa leitura orienta a alocação de orçamento em anúncios, páginas e origens que realmente convertem melhor, tornando a captação mais eficiente e escalável.
Para saber mais, consulte as informações sobre o R.P.P.C. de Capturas.
Desempenho por Origem
Entenda como identificar e analisar as origens dos leads capturados. Você pode comparar canais, avaliar custos e eficiência por origem e descobrir quais fontes geram mais leads e novos leads, ajudando a direcionar melhor seus investimentos em campanhas.
- Quais métricas são exibidas nas Origens do Dashboard de RPPC Leads Captura e como usar esses dados para otimizar campanhas de captação de leads?
No Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas, são exibidos os dados dos leads capturados de acordo com a origem de tráfego (anunciantes), permitindo analisar o desempenho de cada fonte na geração de cliques e contatos.
As métricas exibidas permitem identificar quais origens de tráfego são mais eficientes e rentáveis, auxiliando na otimização dos investimentos em anúncios e na priorização de canais que geram leads com melhor custo-benefício.
Campo | O que significa | Como analisar | Como usar para otimizar campanhas |
|---|---|---|---|
Nome | Identifica a origem do rastreamento (canal, plataforma ou campanha) | Permite segmentar e comparar resultados entre diferentes fontes | Direcione a análise para entender quais canais sustentam melhor desempenho no funil de captação |
Cliques | Total de cliques registrados para a origem no período analisado | Indica o volume de tráfego gerado pela fonte | Avalie a capacidade de escala da origem e sua contribuição no topo do funil |
Leads | Quantidade total de leads capturados pela origem | Mostra o volume de conversões geradas a partir dos cliques | Compare com os cliques para avaliar eficiência da conversão |
Novos Leads | Número de contatos inéditos que entraram na base pela primeira vez | A análise entre leads, novos leads e novo CPL ajuda a identificar se a origem está trazendo novos contatos ou apenas impactando leads já existentes | Para expansão da base, priorize origens com maior volume de novos leads e menor novo CPL |
Custos | Valor total investido na origem durante o período | Base para cálculo das métricas de eficiência financeira | Avalie se o investimento está alinhado ao retorno em leads e novos leads |
CPL (Custo por Lead) | Custo médio para gerar cada lead (custos ÷ leads) | Permite comparar eficiência de custo entre origens | Compare o CPL entre as origens para entender quais canais geram leads com menor custo - origens com CPL mais baixo tendem a oferecer melhor aproveitamento do orçamento e podem ser priorizadas na distribuição da verba |
Novos CPL | Custo médio específico para aquisição de novos leads | Avalia o custo real de crescimento da base | Para crescimento sustentável, foque em origens com menor Novo CPL |
CPC (Custo por Clique) | Valor médio pago por clique (custos ÷ cliques) | Avaliado em conjunto com leads e taxa de conversão - permite avaliar se o tráfego gerado converte de forma eficiente | O custo do clique deve ser analisado em conjunto com a conversão - um CPC maior pode ser mais eficiente quando gera melhor aproveitamento, enquanto cliques baratos com baixa conversão tendem a elevar o CPL |
Ao cruzar dados como cliques, leads, novos leads e custos, é possível identificar quais anunciantes geram maior volume de resultados e a que custo. Essa análise facilita decisões sobre onde alocar mais verba, manter investimentos ou reduzir canais menos eficientes, equilibrando escala, custo e crescimento real da base de leads.
Acesse para entender como analisar esses dados e utilizá-los na otimização e comparação de campanhas de captação de leads.
Para melhor visualização e análise de dados, é possível exportar a planilha de origens dos leads clicando no botão CSV no canto superior direito da seção.
- Qual a diferença entre CPL e Novo CPL?
A diferença entre CPL e Novo CPL está no tipo de lead considerado no cálculo.
O CPL (Custo por Lead) representa o custo médio para gerar cada lead no período selecionado - considerando todos os leads capturados, incluindo contatos que já existiam na base e interagiram novamente com o rastreamento;
e o Novo CPL indica o custo médio para adquirir novos leads - contatos que entraram na base pela primeira vez por meio daquela origem.
Essa distinção é importante porque o novo CPL mostra o custo real de crescimento da base de contatos, enquanto o CPL geral ajuda a avaliar a eficiência da campanha ao considerar também ações de reengajamento.
Para melhor visualização e análise de dados, é possível exportar a planilha de origens dos leads clicando no botão CSV no canto superior direito da seção.
- Como interpretar o custo exibido por origem de tráfego?
O indicador de custos na seção Origens do Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas representa o valor total investido em campanhas de tráfego para cada origem(1) (como Facebook Ads ou Google Ads).
Considere os seguintes pontos para interpretar esse indicador corretamente, como:
Origem dos dados de custo: importação automática - quando as contas de anúncios estão integradas à Guru, os custos são importados automaticamente e vinculados aos rastreamentos sempre que a URL do anúncio contém um link de R.P.P.C. válido - a partir dessa correspondência, o sistema distribui os custos por rastreamento e calcula automaticamente métricas como CPL no dashboard.
Uso na análise de eficiência: esse indicador é a base para o cálculo automático de métricas estratégicas exibidas na mesma tabela, como o CPL (Custo por Lead) e o CPC (Custo por Clique).
Com isso, o indicador de custos permite avaliar a eficiência financeira de cada origem de tráfego e direcionar decisões de otimização com base em dados confiáveis.
(1) As informações se referem ao período informado.
Você pode filtrar o Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas para acessar informações sobre um período específico que deseja visualizar.
Para melhor visualização e análise de dados, é possível exportar a planilha de origens dos leads clicando no botão CSV no canto superior direito da seção.
Análise por Rastreamento
Tire suas dúvidas sobre os rastreamentos utilizados nas campanhas para facilitar a identificação de quais configurações trazem melhores resultados em cliques, leads, novos leads e custos.
- Quais valores são exibidos na seção Rastreamentos e como usá-los na Guru?
Na seção Rastreamentos do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas, você visualiza o desempenho individual de cada link de rastreamento criado, permitindo uma análise mais específica do que a visão agrupada por origem.
Os principais valores exibidos são:
Campo | O que representa e como usar |
|---|---|
Nome | Identifica o rastreamento específico, facilitando reconhecer qual link, campanha ou formulário gerou os resultados |
Anunciante | Exibe a origem do rastreamento (ex.: Facebook Ads, Google Ads), permitindo relacionar cada link à plataforma de tráfego responsável |
Cliques(1) | Total de cliques registrados no link de rastreamento - indica o volume de tráfego gerado |
Leads | Quantidade total de leads capturados a partir desse rastreamento, incluindo contatos novos e já existentes |
Novos Leads | Volume de contatos que entraram na base pela primeira vez por meio do link - essencial para análises de crescimento da base |
Custo(1) | Valor do investimento atribuído ao rastreamento no período analisado |
CPC (Custo por Clique) | Custo médio pago por clique, calculado a partir do custo total dividido pelo número de cliques |
CPL (Custo por Lead) | Custo médio para gerar cada lead, considerando todos os leads capturados |
Novo CPL | Custo médio considerando apenas a aquisição de novos leads, ajudando a avaliar a eficiência real da captação |
(1) As informações se referem ao período informado.
As métricas exibidas nos rastreamentos do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas permitem acompanhar a jornada do lead, comparar a eficiência entre rastreamentos e identificar os links com melhor desempenho para otimização e escala das campanhas.
Para melhor visualização e análise de dados, é possível exportar a planilha de rastreamentos clicando no botão CSV no canto superior direito da seção.
- Qual a diferença entre os dados Origens e Rastreamentos no R.P.P.C. Leads Capturas?
No Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas, as seções Origens e Rastreamentos se diferenciam pelo nível de detalhamento e pelo foco da análise sobre a procedência dos leads.
Use a seção Origens quando quiser:
- Comparar o desempenho entre plataformas de tráfego (ex.: Facebook Ads, Google Ads, Instagram);
- Avaliar quais canais concentram maior volume de cliques, leads e novos leads;
- Analisar a eficiência geral de cada origem em métricas como CPL, Novo CPL e CPC.
Nessa seção, os dados são agrupados por canal ou anunciante, conforme definido na criação do R.P.P.C., facilitando a leitura consolidada por plataforma.
Use a seção Rastreamentos quando quiser:
- Analisar o desempenho individual de cada link de R.P.P.C.;
- Identificar quais campanhas, anúncios ou variações específicas geram melhores resultados;
- Comparar jornadas de captação dentro de uma mesma origem;
- Otimizar links, páginas de captura e variações de campanha com base em dados detalhados.
Nessa seção, os resultados são exibidos por link de rastreamento, permitindo associar cada desempenho ao seu respectivo anunciante e à estratégia utilizada.
Para que esses dados sejam exibidos corretamente, é necessário que os links de R.P.P.C. estejam criados e ativos nas campanhas.
Para melhor visualização e análise de dados, é possível exportar as planilhas de origens e rastreamentos clicando no botão CSV no canto superior direito de cada seção.
- Como o custo é atribuído a cada rastreamento?
O custo é atribuído a cada rastreamento por meio do cruzamento entre os dados de investimento das plataformas de anúncios e os links de rastreamento (R.P.P.C.) configurados no sistema.
Para isso, você pode conectar suas contas de anunciantes à Guru, permitindo a importão de custos¹ via API. A partir dessa integração, o sistema analisa a URL de destino dos anúncios e, sempre que a URL contiver um R.P.P.C. válido, o custo daquele anúncio é automaticamente atribuído ao rastreamento correspondente, permitindo o cálculo de métricas como CPL e CPC.
(1) A atribuição de custos não ocorre em tempo real: os custos do dia atual são atualizados, em média, a cada 2 horas; os custos dos últimos 7 dias são consolidados durante a madrugada.
Acesse e saiba mais sobre a integração com anunciantes na Guru.
Para que os anunciantes sejam exibidos individualmente, é necessário que existam links de R.P.P.C. criados e ativos. Quando uma venda ou lead não está associado a nenhum rastreamento, a origem é apresentada como “sem rastreamento”.
Para que o custo apareça corretamente nos Dashboards de R.P.P.C. Leads Capturas, é necessário que a Guru consiga identificar o link de R.P.P.C. diretamente na URL do anúncio. Quando essa leitura ocorre, o custo é atribuído ao rastreamento; caso contrário, permanece como não rastreado.
- Como os dados de rastreamentos podem ajudar a otimizar anúncios, criativos ou variações de campanha?
Os dados exibidos na seção Rastreamentos do Dashboard de R.P.P.C. Leads Capturas permitem analisar o desempenho individual de suas campanhas de tráfego, oferecendo uma visão prática para otimizar anúncios, criativos e variações de campanha.
Com essas informações, é possível:
Identificar anúncios e criativos mais eficientes
a. Ao analisar os rastreamentos e variações de campanha, você consegue comparar métricas como leads, novos leads, CPL e CPC entre diferentes anúncios e varações, priorizando aqueles que apresentam melhor desempenho.Avaliar a eficiência do funil (cliques x leads)
a. A relação entre cliques e leads ajuda a identificar gargalos - muitos cliques com poucos leads indicam problemas na página de captura ou desalinhamento da promessa do anúncio; poucos cliques apontam oportunidades de melhoria no criativo ou na mensagem.Controlar custos e rentabilidade
a. Métricas como CPL e CPC mostram o custo real de aquisição, permitindo pausar variações acima do custo esperado e escalar aquelas mais eficientes.Comparar fontes de tráfego
a. A análise por origem possibilita entender quais plataformas geram melhor volume e custo de leads, orientando a redistribuição de orçamento entre os canais.Avaliar a qualidade da audiência
a. A comparação entre leads e novos leads indica se a campanha está expandindo a base ou apenas impactando contatos já existentes, ajudando a ajustar segmentações e estratégias de alcance.
A análise das informações apresentadas nos rastreamentos também ajuda a validar testes A/B, destacando rapidamente quais variações apresentam melhor desempenho, além de permitir ajustes finos por campanha dentro de uma mesma origem.
Ao filtrar o Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas você acessa informações específicas de rastreamento que deseja consultar.
Para melhor visualização e análise de dados, é possível exportar a planilha de rastreamentos clicando no botão CSV no canto superior direito da seção.
- É possível comparar diferentes anúncios ou variações dentro da mesma origem usando as métricas dos Rastreamentos?
Sim. É possível comparar diferentes anúncios ou variações dentro da mesma origem no Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas.
Cada combinação de UTMs (como utm_campaign, utm_source, utm_medium, utm_content ou utm_term) gera automaticamente um rastreamento específico, permitindo analisar o desempenho de criativos, campanhas ou variações individuais por meio de métricas como cliques, leads, novos leads, CPL e CPC, exibidas na seção Rastreamentos.
Para realizar a comparação entre diferentes anúncios e variações dentro da mesma origem, você deve necessariamente utilizar parâmetros UTM nos seus links de rastreamento.
Para melhor visualização e análise de dados, é possível exportar a planilha de rastreamentos clicando no botão CSV no canto superior direito da seção.
Ao filtrar o Dashboard R.P.P.C. Leads Capturas você acessa informações específicas de rastreamento que deseja consultar.